On-Page SEO vs. Off-Page SEO vs. Technical SEO
La mayoría de las tácticas de SEO se dividen en tres categorías: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico. Los tres son muy importantes para el éxito de tu estrategia de SEO pero son muy diferentes.
El SEO en la página cubre tácticas que puedes controlar desde tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar y comprender mejor el contenido de tu sitio. Estas tácticas incluyen elementos como las etiquetas de los títulos, el uso de palabras claves, las URL, los enlaces internos, entre otros.
El SEO fuera de la página se refiere a las acciones realizadas fuera de tu sitio web como dar un Me gusta en Facebook o Instagram, los backlinks utilizados y menciones en otros sitios web.
El SEO técnico se refiere a las actividades que afectan directamente la forma en que los motores de búsqueda indexan y rastrean tu sitio. Como por ejemplo la optimización de la velocidad del sitio, datos estructurados, entre otros elementos.
¿Por qué es importante el SEO fuera de la página?
El SEO Off-page hace referencia a las tácticas de SEO aplicadas fuera de un sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico. Estas tácticas a menudo consideran la creación de enlaces, publicaciones en otros sitios web de confianza hablando del nuestro, marketing en redes sociales, etc.
El objetivo del SEO Off-page es lograr que los motores de búsqueda (y los usuarios) vean tu sitio web como un sitio confiable y autorizado.
El SEO fuera de la página contribuye a la construcción de la reputación de tu sitio web. LLos sitios web de gran reputación tienden a clasificarse mejor porque los motores de búsqueda consideran que tienen más experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T). Una de las mejores formas de mostrar E-A-T es a través de factores de SEO fuera de la página, como por ejemplo a través de reseñas y recomendaciones.
5 técnicas de SEO fuera de la página que funcionan
Existen 5 tácticas diferentes de SEO fuera de la página que puedes usar para aumentar la autoridad de tu sitio y el tráfico de búsqueda orgánica. Estos son:
Link Building
Content Marketing
Local SEO (GMB and Citations)
Reviews
Events
#1 Link Building: construcción de enlaces
La construcción de enlaces hace referencia a hacer que otros sitios web se vinculen a páginas en tu propio sitio web. En SEO, estos enlaces se llaman backlinks. Cuantos más backlinks de sitios de alta autoridad tenga una página, más autorizada le parecerá a Google. Y eso puede ayudar a que la página se clasifique más alto.
Existen dos factores clave que debes considerar con la construcción de enlaces:
Autoridad: es una medida de la calidad general de un sitio web o página web. Se basa en gran medida en la cantidad de backlinks de alta calidad que tiene. Estos tienden a ser más valiosos y pueden ayudarte a aparecer más alto en las búsquedas orgánicas. Para encontrar el puntaje de autoridad de un sitio web, puedes usar la herramienta “Backlink Analytics” de SemRush.
Dominios únicos: hace referencia a la cantidad de dominios separados (dominios de referencia) que apuntan a enlaces en tu sitio. Obtener enlaces de tantos dominios relevantes y de calidad como sea posible debe ser una parte clave de tu estrategia.
#2 Content Marketing. El marketing de contenidos es una importante táctica de SEO fuera de la página. Publicar contenido relevante es una forma efectiva de obtener backlinks, llamar la atención de los medios y mostrar E-A-T. Algunos canales a través des cuáles se puede distribuir este contenido son:
PR. Es la táctica de construcción de enlaces elegida por muchos para SEO. Es una excelente manera de obtener enlaces autorizados a escala.
Un estudio hecho por la empresa Digitaloft a 500 campañas de relaciones públicas digitales ha revelado que una campaña de rendimiento promedio obtiene enlaces de 42 dominios únicos. Lo cierto es que una buena campaña de relaciones públicas también puede: aumentar i) el conocimiento de la marca, ii) las búsquedas y el número de referidos.
Social Media. Las redes sociales no son un factor directo de clasificación de Google. Pero son muy buenas para llamar más la atención de tu público objetivo. Cuantas más personas en las redes sociales compartan tu contenido, probablemente obtendrás más enlaces para ese contenido específico. E incluso si no obtiene un enlace, obtendrá más “awareness”. Y más recordación de marca conduce a más búsquedas y menciones de marca.
Influencer Marketing. El marketing de influencers es una estrategia en la que las marcas trabajan con bloggers populares y creadores de contenido para redes sociales para promocionar sus productos o servicios. Es una forma de construir tu marca, amplificar tu contenido y llegar a nuevas audiencias. Los influencers tienen grandes audiencias y pueden ayudar a garantizar que tu marca esté presente, como empresa, en muchas plataformas diferentes. Una forma rápida y eficiente de encontrar personas influyentes que recomiendo es utilizar la herramienta de análisis de influenciadores de BuzzGuru.
Guest Posting. La publicación de invitados pone a tu marca frente a una audiencia diferente y puede generar menciones y backlinks. Es una de las tácticas de construcción de enlaces más efectivas. Para encontrar oportunidades de blogs invitados, busca en Google: “tu palabra clave” + “esta es una publicación de invitado de”. Esto te mostrará sitios con al menos una publicación escrita por un autor invitado. Si han aceptado publicaciones de invitados anteriormente, es posible que también acepten la tuya. Y podrían permitirte incluir un enlace a tu sitio web.
Podcasts. La mayoría de las empresas aún no utilizan los podcasts como parte de su estrategia, por lo que son una excelente manera de obtener una ventaja competitiva. Si eres un invitado en un podcast, es posible que se vinculen a tu sitio.
Content Syndication. Hace referencia a volver a publicar contenido en uno o más sitios web. Es más fácil que tener que crear contenido nuevo todo el tiempo y te permite poner tu marca frente a una nueva audiencia.
Foros. Colocar enlaces en foros con fines de SEO no te ayudará a posicionarte mejor en Google pero puedes usar los foros para posicionarte como un experto. Es una manera muy buena de comenzar a construir relaciones y confianza.
#3 SEO local. Es el proceso de optimizar tu presencia en línea para aumentar el tráfico local, la visibilidad y el conocimiento de la marca. Algunos elementos locales de SEO son tácticas clave de SEO fuera de la página, como Google Business Profile y citas NAP.
Perfil empresarial de Google (GBP). Un perfil empresarial de Google es una herramienta gratuita de creación de listas de empresas que ayuda a influir en la forma en que su empresa aparece en Google. Y debido a que eso ocurre fuera de su sitio web, optimizar su perfil comercial de Google es una táctica clave de SEO fuera de la página. De hecho, es un factor crítico de clasificación de SEO local. Y puede aumentar la visibilidad de su sitio en posiciones de alto valor en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
Consejos sobre el perfil comercial de Google:
Sé meticuloso con tu información de contacto
Responde a todas las reseñas
Publica regularmente (incluyendo fotos y videos)
Citas NAP. Las citas de NAP son lugares en línea que mencionan información clave sobre tu negocio: su nombre, dirección y número de teléfono (NAP). Las citas suelen aparecer en directorios de empresas, perfiles de redes sociales y sitios de reseñas. Pero pueden aparecer en todo tipo de sitios web. Las citas de NAP son muy importantes porque Google usa citas para confirmar que toda la información de su empresa es correcta. Entonces, una de las claves del éxito con las citas es la consistencia. Las citas inconsistentes parecen inexactas. Es clave tomarse el tiempo para asegurarse de que todas tus referencias NAP coincidan. Una forma rápida de hacerlo es utilizar las herramientas de gestión de listados de SemRush.
#4 Reviews. Las reseñas son una excelente manera de ayudar a otros a confiar en tu empresa. De hecho, son uno de los factores más importantes que Google tiene en cuenta al evaluar el E-A-T de tu sitio. Lo que significa que son de vital importancia para el éxito de tu SEO local. Google recomienda responder a todas las reseñas.
#5 Events. Los eventos pueden contribuir con tu estrategia de SEO fuera de la página. No solo pueden atraer a tu audiencia, sino que también puede crear awareness para ti negocio. Los eventos pueden requerir más esfuerzo para ejecutarse correctamente. Es una excelente forma de ganar cobertura de relaciones públicas.