SEO (search engine optimization) On-page hace referencia al proceso de optimizar páginas de tu web para mejorar sus posiciones y la experiencia de usuario.
Es lo opuesto al SEO off-page, que hace referencia a la optimización de elementos fuera de tu web. Puede incluir backlinks o menciones en redes sociales.
Los elementos del SEO on-page son:
Etiquetas de título
Enlaces internos
Código HTML
Optimización de URL
Contenido on-page
Imágenes
Experiencia de usuario (UX)
¿Por qué es importante el SEO On-Page?
Google actualiza periódicamente su algoritmo, mejorando su capacidad para comprender tanto la intención del usuario como su experiencia general una vez que este llega a una página. Por eso es importante aprender SEO y estar al día de las mejores prácticas. Además, Google prioriza la experiencia de usuario, por lo que es clave considerar las prácticas de SEO on-page entre tu estrategia general.
Una página bien optimizada ayuda a Google a entender de qué trata el contenido, lo que le ayuda a organizar y posicionar tu página. En definitiva, ayuda a Google a hacer mejor su trabajo. La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que tu consulta de búsqueda.
Cómo optimizar tu contenido para el SEO On-Page
La optimización on-page se centra en las tácticas de SEO que están bajo tu control (en otras palabras: en tu web). Por eso, a veces verás que "SEO on-page" se utiliza indistintamente con SEO "en el sitio".
Existen muchas piezas vitales de una estrategia integral de SEO on-page que debes conocer para crear el tipo de contenido y el tipo de web que se posiciona bien en los resultados del motor de búsqueda y genera mayores tasas de conversión. A continuación, nos ocuparemos de estos factores.
Un buen punto de partida es analizar tu web mediante el On Page SEO Checker. Esta herramienta te proporciona ideas de optimización en varias categorías de SEO on-page SEO. Después de introducir tu sitio puedes encontrar las páginas más recomendadas para optimizar.
#1 Utiliza tus palabras clave en el primer párrafo
El uso de tu palabra clave principal en el primer párrafo te permite dejar claro tu propósito y tu tema desde el principio, tanto para tus lectores como para los motores de búsqueda. Recuerda que el algoritmo del motor de búsqueda busca palabras clave y términos que proporcionen pistas sobre tu contenido y el tipo de información que contiene.
A medida que construyas el contenido, asegúrate de incorporar palabras clave semánticas y relacionadas en todo el contenido hace enriquecer tu tema principal sin abusar de las palabras clave.
Para encontrar las palabras clave que podría haber pasado por alto, ve a la pestaña Ideas de optimización del On Page SEO Checker.
En Keyword Magic Tool, puedes introducir tu término raíz y filtrar por palabras clave relacionadas para ver otras oportunidades de palabra clave para tu contenido.
#2 Utiliza títulos y subtítulos y asigna a cada uno etiquetas diferentes, siguiendo un orden jerárquico.
Estas etiquetas indican a Google que tu contenido tiene una jerarquía, es decir, hace que el esquema del contenido sea claro para el algoritmo, de modo que entienda cómo está organizado tu texto. El encabezado y los subtítulos también proporcionan pistas clave sobre el material incluido en los párrafos que siguen al encabezado, lo que facilita al motor de búsqueda el registro de la información importante sobre tu material.
Recuerda que Google también prioriza el contenido que se centra en la experiencia del usuario. Las páginas organizadas y fáciles de leer facilitan a los motores de búsqueda la clasificación del contenido de una página. Además, los usuarios pueden hojear fácilmente para encontrar la información que necesitan.
Crear una estructura clara de etiquetas ayuda a los motores de búsqueda a realizar su función, es una práctica de SEO básico que debes implementar cuando crees contenido. También debes revisar el contenido antiguo si no tiene etiquetas de título enfocadas a palabras clave.
#3 Prioriza las oportunidades de enlaces internos y externos
Incluir enlaces externos relacionados a tu contenido ayuda a Google a saber de qué trata tu página.
La implementación de enlaces internos permite que el bot de Google rastree tu web más fácilmente. Estos enlaces proporcionan a Google información sobre la arquitectura de tu web. Google puede ver cómo el contenido se relaciona entre sí y la profundidad del mismo sobre temas particulares, impulsando aún más tu autoridad.
Tener una buena estructura de enlaces internos facilita que los usuarios sigan interactuando con tu sitio, ya que pueden hacer clic en el enlace y seguir explorando, lo que reduce la tasa de rebote y fomenta las asociaciones positivas de la marca.
Asegúrate de que cada página de tu web esté enlazada desde al menos una o varias páginas diferentes. De lo contrario, se considerará una página huérfana.
Los creadores de contenido suelen utilizar enlaces entrantes y salientes para proporcionar información adicional sobre un tema de contenido o proporcionar una fuente autorizada sobre un dato. Aunque los enlaces a fuentes externas no ayudan directamente a mejorar el posicionamiento, pueden generar confianza entre los usuarios si saben que te basas en fuentes creíbles.
#4 Optimiza tus URL
La estructura de la URL de tu página también te aporta valiosos beneficios de SEO. Cuando se crea una URL que incluye palabras clave importantes, se hace más evidente el tema que abarca esta página en particular.
Tanto los motores de búsqueda cómo los usuarios deben poder determinar fácilmente el tema de una página a partir de la URL. Asegúrate de que tus URL son claras y directas. Sé breve y evita las palabras vacías.
#5 Optimiza las etiquetas de los títulos y las meta descripciones
La etiqueta del título aparece en el resultado del motor de búsqueda por debajo de la URL pero por encima de la meta descripción.
La etiqueta del título es un factor de posicionamiento y también proporciona a los usuarios información sobre el contenido de tu página.
Los usuarios se fijan en la etiqueta del título para determinar si tu contenido se ajusta a tu consulta de búsqueda. Por lo tanto, una etiqueta de título relevante que contenga palabras clave importantes puede fomentar más clics y tráfico.
Por otro lado, las meta descripciones no contribuyen al posicionamiento. Sin embargo, pueden contribuir a una experiencia de usuario positiva y a un mayor índice de clics (CTR).
Puedes utilizar la herramienta de Auditoría del Sitio de SEMRush o Similar Web para comprobar los problemas relacionados con las meta descripciones, como las duplicadas o las que faltan.
#6 Escribe contenido único y optimizado
El contenido reina en el mundo del SEO. El único trabajo de Google es proporcionar a quienes buscan exactamente lo que están buscando, por lo que el motor de búsqueda prioriza el contenido relevante, valioso y optimizado que satisface las necesidades de los buscadores de la manera más completa posible.
Tu contenido debe ser único. Esto no solo te ayudará a destacar por encima de la competencia, además, te ayuda a prevenir el plagio accidental, que puede impactar negativamente en la confianza de tu web y acercarte a una posible penalización manual.
#7 Añade y optimiza imágenes
Los usuarios están menos dispuestos a leer un texto largo. Es por eso que las imágenes son tan relevantes.
Céntrate en añadir imágenes que eleven tu contenido. Recibirás puntos extra si creas tus propios gráficos que se puedan compartir en redes sociales.
Además, debes optimizar tus imágenes, lo que significa:
Asegurar que cargan rápidamente con estrategias como reducir el tamaño del archivo e implementar la carga diferida.
Crear etiquetas alt descriptivas que indiquen a los motores de búsqueda de qué trata la imagen, de forma que Google pueda verla como una pieza de valor de tu web. El texto alt sirve además para las personas con problemas visuales que utilicen tu web, asegurando que aprecien tu contenido.
Seleccionar títulos y nombres de archivos para tus imágenes coherentes.
El contenido de tu página debe atraer al lector y mantenerlo interesado. Quieres mejorar tu tiempo de permanencia mientras que también disminuye tu tasa de rebote. Estos factores demuestran a Google que los lectores aprecian tu contenido. También sienta las bases para una relación con este visitante en particular, que con suerte se convertirá en un cliente potencial en el futuro.
Crea contenidos que impulsen la participación:
Utiliza titulares claros que indiquen el tema de cada sección del contenido para mejorar la legibilidad.
Utiliza viñetas y listas para que el material sea más fácil de escanear.
Incorpora imágenes y vídeos en el contenido.
Crear llamadas a la acción (CTA) relevantes que animen a los usuarios a hacer clic y acceder a contenidos relacionados.
Ten un diseño limpio y nítido que no distraiga a los usuarios de tu contenido.
Garantizar que la velocidad de la página sea rápida.